Téměř všichni marketingoví ředitelé (97 %) uvádějí, že v roce 2026 zvýší marketingové rozpočty určené pro tvůrce obsahu, podle výzkumu společností LTK a Northwestern University.
Obsah tvůrců na sociálních sítích se stává stále důležitější součástí marketingové strategie, přičemž 92 % značek jej využívá v reklamách a alokuje 20 % rozpočtů na mediální podporu obsahu tvůrců.
CMO navíc uvádějí povědomí o značce a vnímání značky jako největší hodnotu, kterou mohou tvůrci přinést, přičemž samotné povědomí meziročně vzrostlo o 27 %.
Marketéři navíc chtějí reportování celého prodejního trychtýře, přičemž dotázaní uvádějí cíle jako generování prodeje, budování loajality a udržení zákazníků, produkci obsahu, posilování vnímání značky a vytváření povědomí.
Role obsahu se však také rozšiřuje za hranice sociálních médií, přičemž marketéři nyní nasazují obsah napříč více kanály. To zahrnuje displayovou reklamu (46 %), obsahový marketing (44 %), uživatelsky generovaný obsah (41 %), affiliate marketing (38 %) a připojenou televizi (35 %).
Zdroj: LTK a Northwestern University
