Marketingové strategie se mění v přímém přenosu. Sedm z deseti sledovaných odvětví investuje do digitálních kanálů přes šedesát procent svého rozpočtu a v čele digitálního mixu stojí placené formáty, především vyhledávání a display reklama.

Digitální dominance přepisuje pravidla marketingu

Vyhledávací reklama si každoročně upevňuje pozici nejsilnějšího digitálního kanálu, což potvrzuje i letošní nárůst podílu na rozpočtu. Na druhé místo se vyhoupla display reklama, která v meziročním srovnání posílila o sedmnáct procent. Sociální sítě si stále udržují významné místo v digitálním portfoliu, i když jejich rozpočtový podíl zůstává víceméně stabilní.

Zajímavostí je pokles investic do vlastních a organických kanálů. Výjimku představuje e-mail marketing, který jako jeden z mála kanálů mimo placené formáty zaznamenal mírný růst a letos si připisuje 7,4 procenta digitálního rozpočtu. E-mail zůstává i nadále klíčovým nástrojem pro posilování loajality zákazníků a je považován za pátý nejefektivnější kanál vůbec.

Současné prostředí online reklamy je ovlivněno řadou vnějších faktorů, od odkladu konce cookies ze strany Googlu přes nástup generativní umělé inteligence až po nejistotu okolo budoucnosti TikToku. Marketingoví lídři se tak musí neustále přizpůsobovat novým trendům i technologickým změnám. Právě v tom spočívá výzva současnosti: spojit výkonnostní strategie s dlouhodobou efektivitou napříč všemi relevantními kanály.

Při detailním pohledu na dopad jednotlivých kanálů zůstává vyhledávání nejsilnějším konverzním nástrojem, především v raných fázích nákupního procesu. Video a streamovací platformy se propadají v žebříčku efektivity, což analytici připisují přeplněnosti trhu a potížím s přesným cílením. Výrazný vzestup zaznamenaly retail media sítě, které umožňují značkám lépe oslovit konkrétní zákaznické segmenty a efektivněji investovat do cílené reklamy.

Obrázek: Pexels

Zdroj: gartner.com

Zdroj: B2B NETWORK NEWS