Reklamní trh vstoupil do roku 2026 s pokračujícím růstem, protože loňský rok překonal původní očekávání a obor znovu ukázal odolnost.
Odolnost zůstává klíčová, hra se přesouvá k efektivitě, novým kanálům a práci s obsahem
Rok 2025 přinesl marketingu překážky, přesto reklamní trh doručil lepší výsledek, než předpovídaly původní odhady. Nad očekávání se dostaly globální tržby z reklamy, což naznačují i projekce a komentáře z prostředí WPP Media. V roce 2026 má růst pokračovat, jenže tempo už nebude stát jen na navyšování rozpočtů, do popředí se tlačí schopnost obhájit každou investovanou korunu.
Velkou změnou se stává praktické nasazení generativní umělá inteligence do každodenní práce. Nástroje pomáhají sepsat varianty textů, připravit scénáře videí, roztřídit podklady pro kampaně nebo vytáhnout rychlé vhledy z dat. Výhoda vzniká až ve chvíli, kdy AI neprodukuje šum, ale zrychlí proces rozhodování, urychlí testování kreativ a zlepší řízení výkonu kampaní.
Roste i význam lidí, kteří umí značku vyprávět přirozeně a uvěřitelně. tvůrci obsahu už dávno nepůsobí jen jako doplněk ke klasické reklamě, v roce 2026 půjde častěji o hlavní nosič příběhu, recenzi, návod nebo ukázku používání. Výhodu získají značky, které dokážou tvůrce zapojit dlouhodobě, sladit styl komunikace a zároveň nechat prostor pro autenticitu, protože publikum pozná nucený tón během pár sekund.
Distribuce reklamy se dál tříští a sílí kanály, kde se nákup odehrává téměř okamžitě po zhlédnutí sdělení.
Obrázek: Midjourney
Zdroj: marketingdive.com
