Společnost Meta oznámila, že od října zakáže všechny politické, volební a společenské reklamy v Evropě. Důvodem jsou nové evropské předpisy o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA), které vstoupí v platnost 10. října a požadují detailní informace o tom, jak jsou reklamy cíleny a kdo za ně zaplatil.

Nová pravidla rovněž stanoví, že data pro cílení lze použít pouze tehdy, pokud uživatel samostatně a výslovně souhlasil s jejich využitím. To je podle Mety mimo rámec toho, co lze prakticky realizovat. „TTPA ukládá další povinnosti, které vytvářejí nepřijatelnou úroveň složitosti a právní nejistoty pro inzerenty i platformy v EU,“ uvedla firma.

Podle společnosti omezení cílení reklamy povede k tomu, že uživatelé uvidí méně relevantní sdělení. „Je to další hrozba pro principy personalizované reklamy, která ignoruje přínosy pro inzerenty i lidi, jež chtějí oslovit,“ dodala Meta.

EU se tak snaží posílit transparentnost, ale Meta tvrdí, že její vlastní opatření zavedena od roku 2018 byla rozsáhlejší než u většiny konkurentů. Přesto firma dlouhodobě čelí pokutám a v Evropě už zaplatila přes miliardu dolarů ročně za různé porušení pravidel.

Meta nadále obhajuje význam politické reklamy. „Online politická reklama je zásadní součástí moderní politiky – spojuje lidi s důležitými informacemi o jejich zástupcích a umožňuje kandidátům efektivně oslovit publikum,“ zdůraznila společnost.

Přesto se zdá, že tentokrát se Meta rozhodla ustoupit. Politické reklamy pro ni nepředstavují velký zdroj příjmů, ale otázka zůstává otevřená – zda evropské předpisy chrání občany, nebo spíše komplikují život velkým digitálním platformám.

Zdroj: Social Media Today

Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS  

Zdroj: B2B NETWORK NEWS