Téměř tři pětiny marketingového rozpočtu jsou investovány do výkonnostních kanálů a médií, přestože méně než pětina marketérů popisuje sebe jako „vedené výkonností“.

Podle výzkumu společností Adobe a MMA Global, který provedl průzkum mezi 389 vyššími marketingovými profesionály po celém světě, směřuje 57 % marketingového rozpočtu na výkonnostní marketing.

V poslední době došlo také ke zvýšenému důrazu na výkonnostní marketing, naznačuje výzkum. Za poslední rok téměř čtvrtina (23 %) marketérů zvýšila podíl svého rozpočtu, který utrácejí za výkonnostní aktivity, zatímco 70 % zůstalo stabilních. Pouze 7 % zaznamenalo pokles.

Většina marketingových rozpočtů je investována do výkonnosti, přesto výzkum naznačuje, že většina marketérů by raději neklasifikovala svou organizaci jako vedenou výkonností. Pouze 19 % dotázaných marketérů popisuje svou organizaci jako „vedenou výkonností“.

Preferovaným způsobem, jak marketéři popisují celkový marketingový přístup své firmy, je „vyvážený/hybridní“, přičemž 42 % respondentů takto klasifikuje svou organizaci. „Vedený zákaznickou zkušeností“ je druhý nejoblíbenější, přičemž více než čtvrtina (28 %) marketérů uvádí, že toto je marketingový přístup jejich firmy.

Zajímavé je, že jen velmi málo respondentů uvádí, že marketingový přístup jejich firmy je „vedený značkou“, přičemž pouze 15 % popisuje svou organizaci takto.

Zdroj: Adobe a MMA Global

Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS