Snapchat zveřejnil výsledky studie, která se zaměřila na efektivitu generativní umělé inteligence v marketingu. Výzkum, provedený ve spolupráci se společnostmi eye square a PMG mezi více než 14 800 respondenty na sedmi trzích, ukazuje, že AI prvky mají výrazný dopad na pozornost uživatelů a jejich vztah ke značkám.

Podle zjištění mají video reklamy generované pomocí AI a zejména AR Lenses vytvořené umělou inteligencí vyšší míru zapojení než tradiční formáty. Uživatelé jim věnují více času a interakce jsou intenzivnější. Tyto zážitky zároveň vedou k větší přízni ke značce a zvyšují zájem o nákup produktů.

Studie zdůrazňuje také význam transparentnosti. Spotřebitelé výrazně lépe přijímají použití AI v reklamách, pokud je jasně uvedeno, že obsah byl vytvořen umělou inteligencí. Naopak u hyperrealistických postav generovaných AI se uživatelé často cítí podvedeni a vnímají obsah negativně. Naopak personalizované zážitky poháněné AI jsou hodnoceny pozitivně.

Snapchat uvádí, že díky využití generativní AI může zpřístupnit tvorbu Lenses širšímu spektru firem a tím rozšířit možnosti, jak značky oslovují své publikum. Výsledky naznačují, že správně nastavená strategie využívající AI v marketingu dokáže přinést více pozornosti, interakcí i loajality.

Zdroj: Social Media Today

Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS  

Zdroj: B2B NETWORK NEWS