Téměř polovina (45 %) dat, která marketéři používají k obchodním rozhodnutím, je neúplná, nepřesná nebo zastaralá, vyplývá z výzkumu společnosti Adverity.

Studie CMO napříč Velkou Británií, USA, Německem, Rakouskem a Švýcarskem zjistila, že 43 % věří, že méně než polovině dat, která mají k dispozici, lze důvěřovat.

Téměř třetina (30 %) uvádí, že zlepšení kvality dat zvýší marketingový výkon. Následuje zlepšení pracovních postupů (22 %) a zvýšení demokratizace dat (21 %).

Úplnost dat, zajištění, že všechna data jsou shromážděna a dostupná, je identifikována jako oblast, kde je třeba dosáhnout největšího pokroku, podle 31 % CMO. Konzistence dat (26 %) a jedinečnost dat (16 %) jsou také vyzdvihovány jako oblasti, kde je potřeba zlepšení.

Zdroj: Adverity