Společnosti Integral Ad Science (IAS) a DoubleVerify představily nová řešení měření pozornosti, která nabídnou inzerentům na Snapchatu podrobnější přehled o tom, jak jejich kampaně ovlivňují zapojení uživatelů. Obě společnosti tvrdí, že jejich technologie představují průlom v oboru – IAS označuje svůj produkt za „první na trhu“, zatímco DoubleVerify hovoří o „prvním svého druhu“.
IAS spolupracuje s firmou Snap Inc. a výzkumnou společností Lumen Research. Cílem této spolupráce je propojit technologii sledování očí od Lumenu s daty IAS o kvalitě médií, které jsou poháněny umělou inteligencí. Výsledkem je komplexní nástroj pro měření pozornosti u reklam zobrazovaných na Snapchatu.
Technologie sledování očí, kterou využívá Lumen, nefunguje na základě přímého přístupu ke kameře uživatele. Místo toho Lumen provádí rozsáhlé studie s dobrovolníky, během nichž analyzuje, co přesně upoutá jejich zrak při pohybu v aplikacích či na webových stránkách. Na základě těchto dat vytváří prediktivní modely, které odhadují míru pozornosti u jednotlivých prvků na obrazovce. Výsledky jsou následně vizualizovány prostřednictvím tzv. heatmap, které ukazují, na jaké části obsahu se uživatelé pravděpodobně soustředí nejvíce.
Díky tomuto přístupu mohou inzerenti lépe pochopit, jak jejich reklamy skutečně fungují – nejen zda byly zobrazeny, ale i zda jim uživatelé věnovali pozornost a jak dlouho.
Podobný přístup zvolila i společnost DoubleVerify. Její řešení kombinuje data o vystavení reklamám – včetně délky zobrazení a interakcí se samotnou obrazovkou – s technologiemi Lumen Research. Tato integrace umožňuje vytvoření detailního obrazu o pozornosti, kterou reklamy na Snapchatu vzbuzují, včetně metrik jako doba setrvání, zaměření uživatele a tzv. „index pozornosti“. Součástí řešení je i možnost porovnat výkon reklam napříč různými obory.
Zdroj: Social Media Today
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
Zdroj: B2B NETWORK NEWS
