Retailová média byla hlavním tahounem s meziročním růstem o 23 %, pokračujícím vzestupem TikToku a změnami v tradičních kanálech. Během sváteční sezóny došlo k výraznému nárůstu výdajů na digitální reklamu napříč retailovými médii, placeným vyhledáváním a placenými sociálními kanály, jak uvádí zpráva Q4 2024 Digital Marketing Quarterly Trends Report od omnichannel reklamní platformy pro komerční média, Skai.

Navzdory obavám z kratší nákupní sezóny a přetrvávajícím ekonomickým tlakům inzerenti zdvojnásobili své investice do digitálních kampaní, což vedlo k 20% nárůstu výdajů na reklamu mezi čtvrtletími (QoQ) napříč všemi kanály. Retailová média se ukázala jako největší vítěz s pozoruhodným meziročním (YoY) růstem.

Konkrétně:

– Placené vyhledávání. Zatímco výdaje vzrostly o 20 % QoQ, meziročně klesly o 2 %, přičemž pokles kliknutí u standardních nákupních kampaní naznačuje posun směrem k Performance Max. Kliknutí na textové reklamy zůstala meziročně stabilní, přičemž CPC (cena za kliknutí) klesla o 2 %, což poukazuje na změny ve strategiích kampaní.

– Retailová média. Výdaje na reklamu vzrostly o 23 % YoY, podpořené 28% nárůstem zobrazení a 20% nárůstem kliknutí. Stabilní CPC na úrovni 3 % dále zvyšovaly hodnotu pro marketéry.

– Placené sociální sítě. TikTok vedl s 28 % meziročním nárůstem výdajů na reklamu, což pomohlo udržet celkový růst placených sociálních sítí. Zrušení cíle kampaně „Konverze“ ze strany Meta vedlo k deficitu zobrazení.

Proč na tom záleží. Tato čísla ukazují odolnost digitální reklamy během 4. čtvrtletí 2024, s 20% růstem mezi čtvrtletími navzdory ekonomickým překážkám. Výjimečný výkon retailových médií, která meziročně vzrostla o 23 % při stabilních nákladech, potvrzuje jejich rostoucí význam jako klíčového kanálu.

Mezitím významné změny v placeném vyhledávání a sociálních médiích, včetně silného růstu TikToku a změn v dynamice nákupních kampaní, zdůrazňují důležité strategické úvahy pro budoucí plánování kampaní a alokaci rozpočtu v roce 2025.

Zdroj: Search Engine Land

Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS  

Zdroj: B2B NETWORK NEWS